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<\/figure>\n\n\n\nQu\u00e9 hay que adaptar<\/h2>\n\n\n\n\n- El idioma, en calidad nativa.<\/strong> Primera condici\u00f3n, nunca suficiente por s\u00ed sola. Una revisi\u00f3n por alguien del mercado, no solo del idioma.<\/li>\n
- Los formatos locales.<\/strong> Moneda, fecha, unidades, n\u00fameros de tel\u00e9fono, direcciones. Detalles que delatan de inmediato un contenido importado tal cual.<\/li>\n
- Los ejemplos y referencias.<\/strong> Un caso de cliente local, una referencia cultural que conecte, nombres y lugares veros\u00edmiles. Un ejemplo extranjero sin transponer crea distancia.<\/li>\n
- Los visuales.<\/strong> Im\u00e1genes que reflejen a la audiencia del mercado. Un banco de im\u00e1genes que desentona culturalmente hunde la credibilidad de golpe.<\/li>\n
- Los medios de pago y de contacto.<\/strong> Los medios de pago que se esperan localmente, los canales de contacto preferidos. Lo que parece evidente en un mercado puede no existir en otro.<\/li>\n
- El tono y el registro.<\/strong> El nivel de formalidad esperado var\u00eda de un mercado a otro. Un tono perfecto en uno puede resultar fr\u00edo o demasiado familiar en otro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
No todo hay que adaptarlo en todas partes. La localizaci\u00f3n \u00fatil elige lo que cuenta para el mercado objetivo, no traduce mec\u00e1nicamente cada p\u00edxel.<\/p>\n\n\n\n
Las trampas que arruinan una localizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Se repiten tres errores. La traducci\u00f3n autom\u00e1tica que se nota, que desacredita todo lo dem\u00e1s por cuidada que est\u00e9 la parte t\u00e9cnica. El olvido de los formatos locales, que convierte un buen sitio en contenido manifiestamente importado. Y la localizaci\u00f3n a medias, donde la p\u00e1gina de inicio est\u00e1 adaptada pero el embudo de conversi\u00f3n sigue en el idioma de origen, es decir exactamente donde se pierde al cliente.<\/p>\n\n\n\n
El brief antes del brief.<\/strong> Antes de localizar, preg\u00fantese qui\u00e9n garantiza la calidad nativa en cada mercado. Si la respuesta es una herramienta de traducci\u00f3n, la localizaci\u00f3n ya est\u00e1 comprometida. Un mercado se localiza con alguien que lo conoce por dentro, o no se localiza.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo proceder, mercado por mercado<\/h2>\n\n\n\n
La disciplina cabe en una palabra: secuenciar. Se elige el mercado prioritario, se localiza por completo, de la p\u00e1gina de inicio al pago, se mide, y luego se pasa al siguiente. Cubrir tres mercados a medias rinde menos que cubrir uno bien. La parte t\u00e9cnica de esa ampliaci\u00f3n, en particular las etiquetas hreflang y la estructura de URL, se detalla en nuestra gu\u00eda sobre el SEO multiling\u00fce multimercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\nFAQ: localizaci\u00f3n de contenido web<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfLocalizaci\u00f3n y traducci\u00f3n son lo mismo?<\/strong> No. La traducci\u00f3n adapta las palabras; la localizaci\u00f3n adapta adem\u00e1s los formatos, los ejemplos, los visuales, los pagos y el tono a un mercado. La traducci\u00f3n es una parte de la localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 hay que localizar en un sitio?<\/strong> El idioma en calidad nativa, los formatos locales, los ejemplos y referencias, los visuales, los medios de pago y de contacto, y el registro. Se adapta lo que cuenta para el mercado, no todo mec\u00e1nicamente.<\/p>\n\n\n\n\u00bfCu\u00e1l es el error m\u00e1s frecuente?<\/strong> Localizar a medias: adaptar el escaparate pero dejar el embudo de conversi\u00f3n en el idioma de origen. Es perder al cliente justo donde iba a actuar.<\/p>\n\n\n\n\u00bfSe puede localizar con traducci\u00f3n autom\u00e1tica?<\/strong> Como punto de partida interno, s\u00ed; como contenido publicado, no. Una traducci\u00f3n autom\u00e1tica que se nota desacredita el conjunto. La revisi\u00f3n nativa no es negociable.<\/p>\n\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 mercado empezar?<\/strong> Por aquel donde la demanda sea m\u00e1s probable. Se localiza por completo, se mide, y luego se replica. Secuenciar gana a dispersarse.<\/p>\n\n\n\nAntes de pedir un presupuesto<\/h2>\n\n\n\n
Localizar un sitio no es traducirlo, es volverlo familiar para un mercado: su idioma, sus formatos, sus referencias, sus usos. Elija un mercado, loc\u00e1licelo entero, mida, replique. Y exija calidad nativa en todas partes, sobre todo en el embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El primer paso: encuadramos su mercado prioritario y todo lo que hay que adaptar en \u00e9l durante un taller, y luego localizamos de principio a fin con revisores nativos.<\/p>\n\n\n\n
No todo hay que adaptarlo en todas partes. La localizaci\u00f3n \u00fatil elige lo que cuenta para el mercado objetivo, no traduce mec\u00e1nicamente cada p\u00edxel.<\/p>\n\n\n\n
Las trampas que arruinan una localizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Se repiten tres errores. La traducci\u00f3n autom\u00e1tica que se nota, que desacredita todo lo dem\u00e1s por cuidada que est\u00e9 la parte t\u00e9cnica. El olvido de los formatos locales, que convierte un buen sitio en contenido manifiestamente importado. Y la localizaci\u00f3n a medias, donde la p\u00e1gina de inicio est\u00e1 adaptada pero el embudo de conversi\u00f3n sigue en el idioma de origen, es decir exactamente donde se pierde al cliente.<\/p>\n\n\n\n
El brief antes del brief.<\/strong> Antes de localizar, preg\u00fantese qui\u00e9n garantiza la calidad nativa en cada mercado. Si la respuesta es una herramienta de traducci\u00f3n, la localizaci\u00f3n ya est\u00e1 comprometida. Un mercado se localiza con alguien que lo conoce por dentro, o no se localiza.<\/p>\n\n\n\n La disciplina cabe en una palabra: secuenciar. Se elige el mercado prioritario, se localiza por completo, de la p\u00e1gina de inicio al pago, se mide, y luego se pasa al siguiente. Cubrir tres mercados a medias rinde menos que cubrir uno bien. La parte t\u00e9cnica de esa ampliaci\u00f3n, en particular las etiquetas hreflang y la estructura de URL, se detalla en nuestra gu\u00eda sobre el SEO multiling\u00fce multimercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfLocalizaci\u00f3n y traducci\u00f3n son lo mismo?<\/strong> No. La traducci\u00f3n adapta las palabras; la localizaci\u00f3n adapta adem\u00e1s los formatos, los ejemplos, los visuales, los pagos y el tono a un mercado. La traducci\u00f3n es una parte de la localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 hay que localizar en un sitio?<\/strong> El idioma en calidad nativa, los formatos locales, los ejemplos y referencias, los visuales, los medios de pago y de contacto, y el registro. Se adapta lo que cuenta para el mercado, no todo mec\u00e1nicamente.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l es el error m\u00e1s frecuente?<\/strong> Localizar a medias: adaptar el escaparate pero dejar el embudo de conversi\u00f3n en el idioma de origen. Es perder al cliente justo donde iba a actuar.<\/p>\n\n\n\n \u00bfSe puede localizar con traducci\u00f3n autom\u00e1tica?<\/strong> Como punto de partida interno, s\u00ed; como contenido publicado, no. Una traducci\u00f3n autom\u00e1tica que se nota desacredita el conjunto. La revisi\u00f3n nativa no es negociable.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 mercado empezar?<\/strong> Por aquel donde la demanda sea m\u00e1s probable. Se localiza por completo, se mide, y luego se replica. Secuenciar gana a dispersarse.<\/p>\n\n\n\n Localizar un sitio no es traducirlo, es volverlo familiar para un mercado: su idioma, sus formatos, sus referencias, sus usos. Elija un mercado, loc\u00e1licelo entero, mida, replique. Y exija calidad nativa en todas partes, sobre todo en el embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El primer paso: encuadramos su mercado prioritario y todo lo que hay que adaptar en \u00e9l durante un taller, y luego localizamos de principio a fin con revisores nativos.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo proceder, mercado por mercado<\/h2>\n\n\n\n
FAQ: localizaci\u00f3n de contenido web<\/h2>\n\n\n\n
Antes de pedir un presupuesto<\/h2>\n\n\n\n