El brief antes del brief.<\/strong> Antes de pedir un presupuesto a nadie, escriban en una frase lo que este v\u00eddeo debe conseguir: \u00abtranquilizar a nuestras tutelas sobre nuestra gobernanza\u00bb, \u00abconvencer a nuestros donantes de que renueven\u00bb, \u00abexplicar nuestro programa de agua a un p\u00fablico no especialista\u00bb. Si un proveedor les propone un formato sin haberles hecho esta pregunta, est\u00e1 vendiendo un servicio, no una respuesta a su objetivo.<\/p>\n\n\n\n\n El v\u00eddeo institucional habla de ustedes. Su historia, sus valores, sus equipos, su manera de trabajar. Su papel no es vender ni recaudar directamente, sino crear un v\u00ednculo y asentar su credibilidad. Seg\u00fan la agencia Cliple, sirve a la notoriedad, la credibilidad y la diferenciaci\u00f3n, y su duraci\u00f3n \u00fatil se sit\u00faa entre 1 minuto 30 y 3 minutos (verificado el 30 de mayo de 2026).<\/p>\n\n\n\n\n\n Es el formato que eligen cuando un nuevo financiador necesita entender qui\u00e9nes son antes de una convocatoria de propuestas, cuando presentan su organizaci\u00f3n en un evento, o cuando su gobernanza necesita un soporte de referencia estable durante dos o tres a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n\n\n En cuanto al presupuesto, existen referencias de mercado. Seg\u00fan el estudio Les Films de Gustave, un v\u00eddeo institucional se sit\u00faa a menudo en torno a los 2.000 a 3.000 euros sin impuestos, variando el precio sobre todo seg\u00fan el n\u00famero de d\u00edas de rodaje, la duraci\u00f3n final y los lugares que cubrir (verificado el 30 de mayo de 2026). Una organizaci\u00f3n presente en varios pa\u00edses, con subtitulado en varios idiomas, sube l\u00f3gicamente por encima de esa base.<\/p>\n\n\n\n\n\n Lo que un v\u00eddeo institucional no har\u00e1: llenar un contador de donaciones. Prepara el terreno, no desencadena el acto. Para eso hace falta otro formato.<\/p>\n\n\n\n\n\n El documental de impacto no cuenta la organizaci\u00f3n. Cuenta el terreno, los beneficiarios, lo que cambia concretamente en una vida gracias a un programa. Es el formato del incidencia y de la movilizaci\u00f3n de donantes. Un informe de impacto gana, de hecho, al incluir testimonios de beneficiarios, la historia de un ni\u00f1o que vuelve a la escuela gracias a un proyecto por ejemplo, y el v\u00eddeo es el soporte que da a esas historias toda su fuerza.<\/p>\n\n\n\n\n\n Pero es tambi\u00e9n el formato m\u00e1s exigente, y el m\u00e1s f\u00e1cil de fallar. Filmar a una familia desplazada, a un paciente, a un ni\u00f1o no es filmar un producto. Implica a personas vulnerables, y compromete su responsabilidad como financiador tanto como la nuestra como productora.<\/p>\n\n\n\n\n\n En nuestros estudios.<\/strong> Encuadramos la carta del financiador antes de la primera imagen, no despu\u00e9s del primer rechazo. La menci\u00f3n obligatoria de cofinanciaci\u00f3n, las reglas de uso de los logos, los protocolos de consentimiento sobre la imagen de un beneficiario no son trabas administrativas que se resuelven al final. En una campa\u00f1a cofinanciada, son las condiciones del pago. Y el consentimiento informado no es un descargo firmado a toda prisa: es asegurarse de que una persona entiende d\u00f3nde se difundir\u00e1 su imagen, y de que puede decir que no. No rodamos un documental de testimonios sin ese marco. No por prudencia jur\u00eddica, sino porque un documental de impacto que convierte la vulnerabilidad en argumento de recaudaci\u00f3n se vuelve contra la organizaci\u00f3n que lo difunde.<\/p>\n\n\n\n\n\n El presupuesto de un documental de impacto no se lee en un cat\u00e1logo. Sube con el tiempo de rodaje sobre el terreno, el subtitulado multiling\u00fce nativo, y los protocolos de consentimiento y de seguridad que respetar. Es precisamente lo que lo distingue de un v\u00eddeo de comunicaci\u00f3n cl\u00e1sico, y precisamente lo que lo hace capaz de desbloquear una recaudaci\u00f3n que un v\u00eddeo de imagen nunca habr\u00eda desencadenado.<\/p>\n\n\n\n\n\n A veces el tema no es filmable. Un mecanismo de financiaci\u00f3n, una cadena de causas y efectos, cifras de un programa, una teor\u00eda del cambio. Querer rodarlo en im\u00e1genes reales produce un v\u00eddeo difuso que no explica nada.<\/p>\n\n\n\n\n\n Es el terreno del motion design: dise\u00f1o gr\u00e1fico animado que hace visible lo que no se puede poner ante una c\u00e1mara. Seg\u00fan Cliple, sirve a la comprensi\u00f3n, el compromiso y la pedagog\u00eda, en menos de 90 segundos y sin rodaje (verificado el 30 de mayo de 2026). Para una instituci\u00f3n, es el formato que transforma un marco l\u00f3gico indigesto en una secuencia clara, o que resume un informe anual en un minuto compartible en las redes de los socios.<\/p>\n\n\n\n\n\n Se combina bien con los otros dos. Un documental de impacto puede abrir con treinta segundos de motion design que plantean el contexto cifrado, antes de dar la palabra al terreno.<\/p>\n\n\n\n\n\n La tabla siguiente resume la l\u00f3gica. Se parte siempre de la columna de la izquierda, nunca de la del medio.<\/p>\n\n\n Duraciones de v\u00eddeo institucional, motion design y testimonio seg\u00fan Cliple (verificado el 30 de mayo de 2026). La duraci\u00f3n de un documental de impacto depende del terreno y del montaje, y se encuadra proyecto por proyecto.<\/p>\n\n\n\n\n\n El punto de partida.<\/strong> Una organizaci\u00f3n de desarrollo quer\u00eda \u00abun bonito v\u00eddeo institucional\u00bb para su pr\u00f3ximo ciclo de financiaci\u00f3n. Al encuadrar el objetivo, surgi\u00f3 otra petici\u00f3n: no buscaba cuidar su imagen, buscaba convencer a sus donantes de que renovaran. Dos objetivos, dos formatos.<\/p>\n\n\n\n\n\n La soluci\u00f3n que aportamos.<\/strong> Orientamos hacia un documental de impacto corto, centrado en tres testimonios de beneficiarios, rodados con un protocolo de consentimiento escrito de antemano y un subtitulado producido en dos idiomas. No el v\u00eddeo institucional pedido al principio, el formato que serv\u00eda al objetivo real.<\/p>\n\n\n\n\n\n Al final.<\/strong> El v\u00eddeo se proyect\u00f3 en la reuni\u00f3n de renovaci\u00f3n y se retom\u00f3 en las redes de los socios. Por qu\u00e9 funcion\u00f3:<\/strong> no entregamos el formato pedido. Entregamos la respuesta al objetivo detr\u00e1s de la petici\u00f3n. Esa es toda la diferencia entre un entregable y un resultado.<\/p>\n\n\n\n\n\n \u00bfSe pueden combinar los tres formatos?<\/strong> S\u00ed, y suele ser la buena respuesta en un ciclo largo. Un v\u00eddeo institucional para la imagen, un documental de impacto para la recaudaci\u00f3n, motion design para la pedagog\u00eda: tres objetivos, tres v\u00eddeos, una sola planificaci\u00f3n. El error es querer que un solo v\u00eddeo cargue con los tres objetivos.<\/p>\n\n\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1nto tiempo lleva una producci\u00f3n?<\/strong> Depende sobre todo del formato y del terreno. Una pieza de motion design se produce sin rodaje, as\u00ed que m\u00e1s r\u00e1pido. Un documental de impacto rodado sobre el terreno, con consentimientos y subtitulado, exige m\u00e1s tiempo tanto en preparaci\u00f3n como en montaje. El plazo se encuadra en el momento del brief, no despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n gestiona el consentimiento sobre la imagen de los beneficiarios?<\/strong> Es un trabajo compartido, encuadrado antes del rodaje. La organizaci\u00f3n conoce a las personas y el contexto, nosotros aportamos los protocolos. Ninguna imagen de un beneficiario se rueda sin consentimiento informado documentado. Es una condici\u00f3n, no una opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\n\n \u00bfEst\u00e1 incluido el subtitulado multiling\u00fce?<\/strong> No por defecto, es una l\u00ednea del presupuesto. En soportes difundidos internacionalmente o ante financiadores angl\u00f3fonos, el subtitulado nativo, y no una traducci\u00f3n autom\u00e1tica visible, forma parte del per\u00edmetro que encuadrar desde el principio.<\/p>\n\n\n\n\n\n \u00bfGarantizan un n\u00famero de visualizaciones o de donaciones?<\/strong> No. Nadie puede garantizarlo seriamente, y toda promesa de ese tipo es una se\u00f1al de alerta. Un v\u00eddeo bien encuadrado pone todas las posibilidades de su lado. El resultado depende luego de su difusi\u00f3n y de su audiencia, no de una garant\u00eda comercial.<\/p>\n\n\n\n\n\n El buen formato no se elige en un cat\u00e1logo. Se deduce de un objetivo. H\u00e1ganse la pregunta en este orden: qu\u00e9 debe conseguir este v\u00eddeo, para qui\u00e9n, y en qu\u00e9 momento de su ciclo de financiaci\u00f3n. El formato viene despu\u00e9s. Un entregable no es un resultado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n Para empezar, miramos juntos su objetivo y las limitaciones de su financiador durante un encuadre, y les decimos con franqueza qu\u00e9 formato lo sirve, o si hacen falta varios.<\/p>\n\n\n\n\n\n [Solicitar un encuadre]<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":10770,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"mb":[],"mfb_rest_fields":["title","gutenberg_elementor_mode"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11424"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11424\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11431,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11424\/revisions\/11431"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webrim.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Operador](\"https:\/\/webrim.net\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/webrim-tournage-camera-cinema.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n\n\nEl v\u00eddeo institucional: su imagen, no su recaudaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n\n\n
El documental de impacto: lo que desbloquea una recaudaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n\n\n
El motion design: cuando no hay nada que filmar<\/h2>\n\n\n\n\n\n
Un objetivo, un formato<\/h2>\n\n\n\n\n\n
\n\n
\n \nSu objetivo<\/th>\n Formato adecuado<\/th>\n Duraci\u00f3n \u00fatil<\/th>\n Lo que muestra al financiador<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Credibilidad, imagen, notoriedad<\/td>\n V\u00eddeo institucional<\/td>\n 1’30 a 3 min<\/td>\n Una organizaci\u00f3n seria y legible<\/td>\n<\/tr>\n \n Incidencia, movilizaci\u00f3n de donantes<\/td>\n Documental de impacto<\/td>\n Variable seg\u00fan el terreno<\/td>\n Un cambio concreto, testimonios encuadrados<\/td>\n<\/tr>\n \n Comprender un mecanismo, cifras<\/td>\n Motion design<\/td>\n 60 a 90 s<\/td>\n Una pedagog\u00eda clara de su programa<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n\n\n\n\n Un caso: el v\u00eddeo que financi\u00f3 la continuaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n\n\n
FAQ: elegir su formato de v\u00eddeo<\/h2>\n\n\n\n\n\n
Antes de pedir un presupuesto<\/h2>\n\n\n\n\n\n